19.2. Виды туристской рекламы

Конспект лекций. Маркетинг в туризме Виды туристской рекламы В процессе развития маркетинга появляются новые возможности для рекламы. Рекламная деятельность становится более сложной, многоуровневой и многоструктурное. В то же время ни в мировой, ни в отечественной практике фотоаппарата единой классификации видов рекламы, что затрудняет их выбор при осуществлении маркетинговых коммуникаций В зависимости от объекта рекламированием можно говорит о двух основных видах рекламы - товарная и престижная. Основная задача товарной рекламы - формирование и стимулирование спроса на туристский продукт. Такая реклама информирует потенциальных клиентов о его достоинствах, пробуждает интерес и содействует продаже. Престижная, или имидж-реклама, представляет собой рекламу достоинств фирмы, выгодно отличающей ее от конкурентов.

Современный рекламный процесс

Содержание программы курса по темам Введение. Туризм сложно представить без рекламы. Прежде всего, реклама несет в себе информацию, которая обычно представлена в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашена и доводит до сознания потенциальных потребителей наиболее важные сведения и факты о туристских продуктах и туристском предприятии. Реклама играет важную роль в реализации маркетинговой стратегии туристской фирмы.

Общая характеристика рекламной деятельности. Разработка Для туристского бизнеса вопросы создания эффективно работающей рекламы являются приобретение её новой роли в результате вовлечения в процесс управления Современное состояние развития туристской сети оказало заметное.

Рекламодатель — юридическое или физическое лицо, которое заказывает и оплачивает рекламу. Предприятия по-разному подходят к организации рекламного процесса. В небольших фирмах рекламой обычно занимается один из работников отдела маркетинга, который периодически контактирует с рекламными агентствами. Крупные фирмы могут создавать свои собственные рекламные службы. Иногда, при проведении масштабных акций они также привлекают специалистов рекламных агентств.

Рекламное агентство является независимой организацией, осуществляющей по заказу рекламодателя творческие и исполнительные работы, планирование, разработку и реализацию рекламных кампаний, а также отдельных рекламных мероприятий. Рекламное агентство осуществляет эти функции от имени клиентов-рекламодателей за их счет.

Для успешной реализации рекламной политики требуется грамотно использовать сочетание рекламы предприятий в сфере туризма с рекламой отдельных услуг и направлений деятельности данных предприятий 8. В настоящее время почти не осталось стран, которые не стремятся завлечь туристов. Поэтому совокупность всего туристского продукта, предлагаемого данной страной представляет собой национальный туристический продукт.

Продвижением национального турпродукта занимается государственный орган - национальная туристическая администрация. Большую часть средств национальных туристических администраций составляют государственные ассигнования.

по образованию в области сервиса и туризма М.Ю. Лайко, проф. кафедры гостиничного и туристского бизнеса ФГБОУ Рассмотрены ключевые характеристики и особенности . ции маркетинга: «Маркетинг — это процесс планирования и б) выбором концпетуальной основы рекламы.

Прагматика рекламы как особая область исследований Введение к работе В течение нескольких десятилетий реклама является неотъемлемой частью современного общества с его развитой рыночной экономикой и массовой культурой. Под влиянием рекламы, занимающей большое место в информационном и социокультурном пространстве, не только активизируется покупательский спрос членов общества, но и создается их сфера досуга, основанная на стереотипах потребительского поведения, в результате чего на смену человеку разумному приходит человек потребляющий, а на смену человеку производящему - человек играющий Хейзинга Действительно, реклама с максимальной возможностью использует все средства массовой информации, которые выступают в качестве носителей готовых продуктов рекламной деятельности — текстов, воплощающих рекламную идею с помощью выбранной стратегии воздействия.

Постоянно присутствуя в СМИ, реклама, без сомнения, является мощной самостоятельной структурой, развивающейся по своим законам и правилам, которые обусловливают ее функциональное и языковое своеобразие. Определение рекламы как феномена отнюдь не является преувеличением. Объединяя в себя признаки разных видов словесности, используя вербальные и невербальные средства в целях влияния на покупательское поведение, реклама оказывает воздействие на массовое сознание, сопоставимое с тем воздействием, которое оказывают искусство и религия.

Как объект лингвистического анализа реклама вызывает повышенный интерес многих ученых. Но несмотря на то, что этому феномену посвящены многочисленные статьи, диссертации и монографии,. В частности, малоизученным остается прагматический аспект рекламы, в рамках которого подвергается анализу проблема речевого воздействия. Но для того чтобы более глубоко и всесторонне постичь механизм использования языка как инструмента воздействия в сложном по своей структуре дискурсе, исследование рекламных текстов необходимо продолжать.

Раздел 8. Эффективность рекламной деятельности

Реклама играет жизненно важную роль как стимулятор экономического роста. Ее можно считать так же развлекательной стороной жизни, а многие из творений специалистов по рекламе относятся к подлинным произведениям искусства. Однако мало создать"красивую и интересную" рекламу - нужно, чтобы она"работала". Поэтому все большее значение принимает вопрос эффективности рекламы и разработка эффективных рекламных технологий.

Новейшие разработки в сфере рекламы позволили принять новые технологии рекламы.

в сфере туризма с учетом специфических характеристик услуги как товара, право- выми и .. Рекламно-информационная кампания в области туристского бизнеса прово- дится в двух современного рекламного процесса.

Аббревиатура английских слов: Анкета представляет собой перечень вопросов, ответы на которые могут быть стандартными — варианты ответов приводятся в анкете — или произвольными открытые вопросы. Распространена в коммерческой пропаганде для передачи информации о фирме, выставке, ярмарке и т. Обычно не имеет ни заголовка, ни подписи. Обычно монтируется на заборах строительных площадок, стоянок автомашин или специальных конструкциях.

При изготовлении применяются только водо - и ветростойкие краски или прозрачные защитные покрытия. БИНГО-КАРТА — раздел в печатном издании, предоставляющий читателям возможность запрашивать информацию по рекламируемым в этом издании товарам с помощью специальных карточек запроса. БРЕНД англ.

Ваш -адрес н.

Текст работы размещён без изображений и формул. Как свидетельствует мировая практика, сфера туризма является одним из крупнейших рекламодателей. Туристская реклама представляет собой систему оплачиваемых мероприятий, направленных на доведение специально подготовленной, умело обработанной информации о турах и туруслугах или товаров для туризма и отдыха потребителя. Основная цель, стоящая перед туристской рекламой - вызвать интерес потенциального покупателя тура, обратить его внимание на товар или услугу, создать благоприятное мнение о потребительских свойствах товара, о деятельности и возможностях туристского предприятия.

Реклама удовлетворяет познавательный интерес потребителя, указывает на новые туры, помогает преодолеть возникающие порой настороженное или предвзятое отношение к предмету рекламы, его происхождению и свойствам. В настоящее время, вопросы, связанные с разработкой печатной рекламы на предприятиях туризма, находятся в центре внимания специалистов-практиков и ученых.

Способы регулирования рекламного процесса в античности. Тема 2. Реклама Философские проблемы современной рекламной деятельности. Система целей: цели бизнеса, цели маркетинга, цели рекламной коммуникации. Федеральные законы РФ в области рекламной деятельности, конкуренции.

В конечном счете в систему входит и достигнутый результат, то есть представление, сформировавшееся у адресата. Следовательно, в наиболее общем виде комплекс маркетинговых коммуникаций - это система мероприятий, направленных на установление и поддержание определенных взаимоотношений туристского предприятия с адресатами коммуникаций. Важнейшими адресатами маркетинговых коммуникаций туристского предприятия являются: Сотрудники фирмы. Достижение поставленных целей во многом зависит от степени взаимопонимания руководства фирмы и персонала, уровня мотивированности сотрудников, психологического климата в коллективе.

Наиболее часто в данном случае используются такие средства коммуникаций, как материальное стимулирование труда, система привилегий, продвижение по службе, конкурсы профессионального мастерства и др. Ожидаемая туристским предприятием ответная реакция предполагает улучшение отношения сотрудников к фирме, творческий подход к выполнению ими функциональных обязанностей, повышение производительности труда, улучшение психологического климата в коллективе.

8 реклама в комплексе маркетинга

Задать вопрос юристу онлайн Характеристика современного рекламного процесса Без знания специфики и механизмов рекламного процесса невозможно грамотно реализовать концепцию маркетинга и обеспечить коммерческий успех туристского предприятия на рынке. Для понимания сущности рекламного процесса необходимо проанализировать его базовую технологию и разделить ее на отдельные элементы.

Рекламодатель — это юридическое или физическое лицо, являющееся заказчиком рекламы и оплачивающее ее. Туристские фирмы поразному подходят к организации рекламного процесса.

деятельности предметной области «туризм»; структуру туристического рекламного бизнеса в сфере туризма; особенности основных компонентов рекламного процесса; основные характеристики рекламы в туризме .. Особенности современного рекламного процесса туристской индустрии. Задания.

Реклама распространяется с помощью радио, телевидения, Интернета, печатной продукции, различных форм наружной рекламы. Все средства используются для передачи рекламного сообщения потребителям рекламы. По направленности различают рекламу возможностей турфирмы и рекламу ее потребностей. Реклама возможностей — вид рекламы, информирующий целевые аудитории о возможностях туристского предприятия в области предоставления туристских услуг.

Адресатами такой рекламы могут быть как юридические, так и физические лица. С помощью подобной рекламы туристская фирма решает следующие задачи: Цель, которую преследует рекламная кампания, позволяет выделить рекламу, которая: Она последовательно объединяет вводящую, утверждающую и напоминающую рекламу. Имея в виду способ воздействия на целевую аудиторию, говорят о рациональной и эмоциональной рекламе.

Рациональная реклама информирует, обращается к разуму потен-циального клиента, приводит доводы чаще всего в словесной форме для его убеждения.

How great leaders inspire action - Simon Sinek

Узнай, как дерьмо в"мозгах" мешает людям эффективнее зарабатывать, и что сделать, чтобы ликвидировать его навсегда. Нажми тут чтобы прочитать!